AFAIK/IANAL: Wenn man eine Marke nicht durchsetzt bzw. verwässern lässt, verliert man den Anspruch darauf.
So ist es z.B. im Fall Google. Wenn der Begriff "googlen" immer mehr in den allgemeinen Sprachgebrauch Einzug hält, kann Google irgendwann die Marke verlieren, da sie im Laufe der Zeit verwässert ist. Deshalb hat Google wohl auch in der Richtung versucht gegenzusteuern.
Ein anderes Beispiel ist, wenn ein Markenname zu einem Begriff für eine Gattung wird, wie z.B. der Walkman. Sony hat diese Marke deshalb teilweise verloren.
Ich sehe hier zwar nicht wirklich eine Gefahr in der Richtung, aber das Problem ist trotzdem nicht, das Apple seine Rechte versucht durchzusetzen.
Das Problem ist, dass der Gesetzgeber bzw. die entsprechenden Stellen, die es umsetzen, an vielen Stellen einfach zu viele solcher Rechte einräumen. Sei es im Markenrecht oder im Patentrecht. (Wobei man im Patentrecht eher den Eindruck bekommt, dass viele entweder keine Ahnung haben oder geschmiert worden sind, die ein schwachsinniges Patent anerkennen, das selbst ein Laie als solches erkennt...)